Prada Weihnachtsschmuck und wie die Marketingstrategie zum Mainstream wurde

Alle in Glossy Pop vorgestellten Produkte werden von unserem Redaktionsteam unabhängig ausgewählt. Wenn Sie jedoch etwas über unsere Einzelhandelslinks kaufen, verdienen wir möglicherweise eine Affiliate-Provision. Um den Glossy Pop-Newsletter jeden Freitag in Ihren Posteingang zu bekommen, klicken Sie hier. Vor Social-Media-Anzeigen, in einer Zeit, die gefühlt lange her ist (und vor der Geburt einiger Mitglieder der Generation Z), waren Anzeigen weitgehend auf den Druck in Zeitschriften beschränkt und die unvermeidlichen Werbeunterbrechungen mit, wenn eine Marke etwas richtig gemacht hat, Jingles, die sich drehten in Ohrwürmer. . Heute dienen jedoch Tausende von Influencern als wandelnde, sprechende Werbetafeln für Marken, die auf ihre Interessen, Ästhetik und Gefolgschaft ausgerichtet sind. Das Ergebnis? Seine Anhänger wollen wissen, was los ist. Der kombinierte Effekt des Aufstiegs von Influencern, Influencer-Marketing und einer vollständig digital nativen Generation ist, dass normale Menschen, auch bekannt als Verbraucher, klüger sind als je zuvor. Ein typisches Beispiel: das Prada-Weihnachtsdebakel. Am 18. Dezember postete Mega-Influencerin und Gen-Z-It-Girl Devon Lee Carlson (1,4 Millionen Follower auf Instagram, 615.000 Follower auf TikTok), wie sie ein Weihnachtsgeschenk von Prada öffnete. Das Video hat mehr als 477.000 Aufrufe. Kurz gesagt, Carlson sitzt auf dem Boden neben einer Prada Cleo-Tasche im Wert von 3.300 Dollar, die mit Kristallen verziert zu sein scheint, was darauf hindeutet, dass dies das eigentliche Weihnachtsgeschenk war, das Carlson von der Marke erhalten hat. Dann öffnet sie eine Schachtel mit schwarz-weißen Prada-Ornamenten und sagt: “Vielleicht brauche ich einen Baum.” Als er die Ornamente näher an die Kamera heranführt, fällt einer herunter und bricht, und Carlson schnappt nach Luft und lacht dann. Am nächsten Tag postete die Influencerin Xenia Adonts (1,2 Millionen TikTok-Follower, 1,9 Millionen Instagram-Follower) ihr eigenes Prada-Unboxing-Video und zerbrach dabei auch ein Ornament. Bryan Gray Yambao, alias Bryanboy (2,6 Millionen TikTok-Follower), schnappte am 11. Dezember am Ende eines längeren Unboxing-Posts einen seiner verschenkten Prada-Charms. Das kann doch sicher kein Zufall sein, wunderte sich TikTok laut. Danae Mercer, eine Journalistin, veröffentlichte am 27. Dezember ein Video mit dem Titel „Why Three Influential People Delberately Broke Their Prada Ornaments“, das 2,6 Millionen Mal angesehen wurde. Mercer schlägt vor, dass die Videos Teil einer von der Marke orchestrierten Kampagne waren und dass die Dekorationen verschenkt wurden. (Der letzte Teil scheint selbst für einen Laien offensichtlich.) Ein Kommentar, der mich zum Lachen brachte: „Diese Kampagne erinnert mich an etwas, das ‚Emily In Paris‘ hervorbringen würde.“ Aber dann kam, wie man so schön sagt, der Kickback zum Kickback. Am 29. Dezember veröffentlichte Tyler McCall, Chefredakteurin von Fashionista (31.000 TikTok-Follower), ihre eigene Meinung und widerlegte die Vorstellung, dass dies eine geplante Kampagne sei. „Lassen Sie uns die Gründe durchgehen, warum dies in diesem speziellen Fall keinen Sinn macht. Zunächst einmal gibt es die einfache Tatsache, dass dies für eine Marke wie Prada wirklich nicht funktioniert“, sagt McCall. Yambao kommentierte: „Außerdem habe ich nicht einmal Cleos Tasche bekommen 🤣.“ Yambao antwortete schließlich auch in Folgebeiträgen. „Im Luxus ist das Image alles. Warum sollte eine Luxusmarke wollen, dass Menschen ihre Produkte zerstören? er sagte. Ich habe mich an McCall gewandt, um das Ganze auf Mikro- und Makroebene zu besprechen. In kleinerem Maßstab sei das (einfache) Problem der Verpackung. “Ich sah [the initial] Videos, bevor ich die ‘Verschwörungsvideos’ sah, und meistens dachte ich, ‘Diese Dekorationen waren wirklich schlecht verpackt.’ Sie haben viel Geld investiert, um es gut aussehen zu lassen, und nicht so viel Geld, um sicherzustellen, dass die Glasornamente nicht herunterfallen und zerbrechen.” Dann gibt es natürlich die Tatsache, dass „es ein Versehen mit Influencern gibt, die für diese Dinge nicht bezahlt haben“, sagte er. Okay, also lassen wir die Frage beiseite, ob das ein Marketing-Gag war oder nicht. FWIW, meine Stimme ist, dass es absolut nicht war. Prada JUST führte eine äußerst erfolgreiche Kampagne rund um seine Bucket Hats mit Influencern wie Bella Poarch durch und bewies sein Marketing-Know-how (wenn es beabsichtigt ist). Was bleibt, ist die Vorstellung, dass Menschen (und junge Menschen!) sich wirklich um Marketingstrategien kümmern. Und sie kümmern sich nicht nur darum, sie wollen sie auch auf TikTok diskutieren. (Es ist erwähnenswert, dass auch eine Reihe von Parodien der Situation gemacht wurden – siehe hier, hier und hier.) „Es gibt so viel Undurchsichtigkeit [the influencer marketing] Prozess, der viele Menschen, insbesondere Gen Z, die die erste Generation ist, die wirklich mit dieser Art von Marketing aufgewachsen ist, gegenüber allem zutiefst misstrauisch gemacht hat. Letztendlich ist es wahrscheinlich ein guter Instinkt, auch wenn man damit nicht immer Recht hat“, sagte McCall. Die vierte Wand ist also im Wesentlichen gefallen. Laut Raina Penchansky, Mitbegründerin und CEO des Influencer-Managementunternehmens Digital Brand Architects, ist es eine sensible Zeit für Marken. „Es ist wie ‚Ich bin gut darin, verkauft zu werden. Aber ich möchte nur, dass du mich auf eine Weise verkaufst, mit der ich mich identifizieren kann, damit es sich anfühlt, als wäre es organisch, anstatt dass du mich schlecht redest.’“ Außerdem „liebt es TikTok, sich zu engagieren, [they] Ich liebe Tee wirklich“, sagte er. Als CEO eines Unternehmens, das 180 Influencer verwaltet, sagte Penchansky, dass sie darüber nachdenke, wann ein Publikum „die Seile sehen“ könne. „Vor einem Jahrzehnt oder sogar vor ein paar Jahren waren Medien und Inhalte von oben nach unten. Uns wurde allen gesagt, was großartig war. Sie sagten uns, was relevant war. Sie sagten uns, was wir kaufen sollten. Jetzt, bei Content-Erstellern und Influencern, wurde der Schalter umgelegt, sodass die Dinge von unten nach oben beginnen. Es lautet: „Lasst uns diese Trends kreieren und herausfinden, was wir wollen, anstatt uns etwas sagen zu lassen“, sagte Penchansky. Hier ist die Nuance: Es ist nicht so, dass die Leute Marketing ablehnen, wirklich, überhaupt nicht. Aber sie wollen den Scherz mitmachen. Sie wollen nicht, dass ihre Augen mit Wolle bedeckt sind. „Es muss nicht so aussehen, als wäre alles erfunden. Die Dinge können sich anfühlen, als gäbe es einen Prozess. Und es ist gut, dass die Leute mehr über den Prozess verstehen. Das gibt ihnen nur eine positivere Beziehung zur Marke“, sagte er. Ich fragte Penchansky, ob er glaube, dass das ganze Phänomen eine neue Generation von (sehr jungen) Verkäufern hervorbringen würde. „Ja, aber ich denke auch, dass es zu kreativeren Kampagnen führen wird“, sagte er. „Es gibt eine neue Generation von Inhaltserstellern, die etwas mehr von dieser vereinfachten Sprache sprechen. Sie werden wirklich interessante Kampagnen und Inhalte sehen.“ Kollaborationen der WocheNeues Jahr, (wenig überraschend) neue Kollaborationen und jede Menge davon. Hier sind einige, die es wert sind, beachtet zu werden. Baked by Melissa x Native Wenn Sie sich schon immer gewünscht haben, dass Ihre Achseln eher nach Vanille-Cupcake riechen, ist diese Zusammenarbeit perfekt für Sie. Die Mischungen der Körperpflegemarke Native mit Baked by Melissa, der Bäckerei, die für ihre One-Bite-Cupcakes bekannt ist, umfassen Deodorant, Duschgel und Shampoo in vier Geschmacksrichtungen: Tinted Vanilla Cupcake, Peppermint Cookie Cupcake, Peach Cupcake Fresh und Ingwer-Limonaden-Cupcake. Kaufen Sie es hier. Loewe x „Spirited Away“ Der Film „Spirited Away“ aus dem Jahr 2001 ist zu einer Ikone geworden, und jetzt sind seine Charaktere und Bilder in einer neuen Loewe Kollektion zu sehen. Die Zusammenarbeit umfasst Taschen, Schals, Jeans und Decken. Kaufen Sie es hier. Waterdrop x Olivia Culpo Hydratation ist immer noch in Mode! Fragen Sie einfach die Influencerin Olivia Culpo (4,9 Millionen Instagram-Follower), die gerade eine Partnerschaft mit Waterdrop eingegangen ist, einem Hersteller winziger, aromatisierter Flaschen und Eimer, die die Menschen dazu ermutigen sollen, mehr Wasser zu trinken. Die Kits der Marke Culpo kosten zwischen 45 und 90 US-Dollar, je nachdem, ob Sie Ihre Flasche einzeln oder mit “Micro-Drink” -Sets kaufen. Kaufen Sie es hier. Ugg x Cher Die Schaffell-Schuhmarke ist in ihrer Stunde. (Nein, wirklich: Ihr trendiger Ultra-Mini-Stiefel steht noch bis Sommer 2022 aus.) Und jetzt ist es von Cher mitunterzeichnet. Der ikonische Multi-Bindestrich ist der Star der neuen Ugg FEEL ____-Kampagne der Marke. Sehen Sie sich hier das liebenswerte Video an. Beauty-Neuerscheinungen zum Kennenlernen Mit der Hoffnung, dass die Menschen dieses Jahr tatsächlich Make-up für den Teint brauchen oder tragen wollen, ist eine Flut von Neuerscheinungen eingetroffen. Da wäre Charlotte Tilburys neue Beautiful Skin Foundation, für die die Marke das legendäre Supermodel Kate Moss, die „Bridgerton“-Schauspielerin Phoebe Dyvenor und Supermodel Jourdan Dunn für die Launch-Kampagne gewonnen hat. Kaufen Sie es hier. Smashbox seinerseits hat gerade sein breites Sortiment an Primern neu aufgelegt, das Formeln enthält, die Rötungen entgegenwirken, Feuchtigkeit spenden, mattieren und aufhellen. Eine völlig neue fünfte Formel ist auf dem Weg. Die Marke sieht den Relaunch als Mittel, um das „Enthäuten“ von Make-up zu verdoppeln. Jede Formel ist mit hautpflegenden Inhaltsstoffen angereichert. Kaufen Sie sie hier. In unserer Berichterstattung, wem wir 2022 folgen sollen, laut Tinx, Mikayla und Hyram, wie Achselhöhlen zu einer Hautpflegekategorie wurden. Lernen Sie Edikted kennen, die neue Lieblingsmarke der Generation Z Markenpartnerschaft mit Cher in dieser Woche. MAC tat es auch, und ELLE interviewte sie bei dieser Gelegenheit.)

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